短視頻直播催生數字職業新風口
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“我們建立了綜合就業、培訓、直播等于一體的創業園區。”從2019年8月開始，河北行唐縣殘疾人雙創園園長、短視頻創作者賈茹，投身短視頻直播創業，已累計幫助4000多名殘疾人就業增收。
與記者分享起創業故事，賈茹內心的喜悅溢于言表。在近日舉行的光合創作者大會上，諸多像賈茹這樣的數字時代新職業從業者，分享了各自的故事。中國職業技術教育學會副會長陳李翔表示，短視頻直播創作者已經成為新職業，為數字經濟高質量發展提供新動能。此外，短視頻直播與實體經濟深度融合，不斷賦能傳統產業數字化轉型，增強數字時代就業的“倍增效應”。
全民化特征凸顯，更多青年群體加入其中
“線下的時間、空間受限，線上的互動性、即時性更強。”85后青年姚玲旭從外語專業畢業后，入職一家水稻研究所，并以“@水稻一朵er”為網名走進短視頻直播間，成為一名三農科普領域的主播。
“通過短視頻直播的形式，用自己的專業技術幫農民解決農業問題，再圍繞這些痛點做研發、做產品、做服務，改變了我們之前的工作模式，也有效消除了信息差，能更高效地觸達、連接用戶。”姚玲旭說。
最新數據顯示，我國網絡直播用戶規模達7.51億，占整體網民的70.3%；短視頻用戶規模為10.12億，占整體網民的94.8%。“短視頻直播全民化特征日益凸顯，加上行業的社會認可度提升、大眾觀念的轉變，促進了直播行業高素質人才發展。”在IT分析師陵鋒看來，短視頻直播已成為展示美好生活的數字載體。
中央財經大學中國互聯網經濟研究院副院長歐陽日輝認為，越來越多“新青年”群體通過短視頻直播施展個人才華，也實現了消費者與商家供需精準匹配，帶動中小企業數字化轉型。尤其近年來短視頻直播電商成為重要的新業態，一批掌握數字技能、具備良好數字素養的年輕人正在努力抓住機遇。
垂直化、細分化趨勢日益明顯
人力資源和社會保障部發布的2022年版職業分類大典首次標注了97個數字職業。國家職業分類大典修訂專家委員會主任吳禮舵表示，數字職業伴隨著數字技術的發展而來，通過標注數字職業提升其社會認同度，可以成為廣大勞動者選擇職業發展的風向標。
隨著短視頻直播與產業的深度融合，新職業從業者也在不斷成長。“不僅商業邏輯發生迭代，個人也在走向職業化——從剛開始有心理包袱，面對屏幕總愛‘端著’，到后面越來越‘返璞歸真’，這種真實的表達越來越受網友們喜歡。”姚玲旭深有感觸。
大量傳統職業人員也在“擁抱”短視頻直播平臺，這種“雙向奔赴”激發了新活力、新機會。“比如，導游、導購、中介、司機、農民等，紛紛借助短視頻直播升級營銷形式、交易方式，積極探索數字產業新模式。”歐陽日輝說。
以快手平臺為例，截至2022年底，該平臺全生態帶動就業機會3621萬個，直接或間接帶動92個數字職業。其中，既包含“人工智能訓練師”等傳統職業的再創新，也包括“電商操盤手”等新業態催生的新崗位。快手市場負責人陳思諾表示：“真實性、人格化的賬號是不變的趨勢，而內容創意和制作能力的迭代，以及垂直細分領域‘專家型’創作者，將是未來的方向。”
新業態持續蝶變，激發新活力
“搭上短視頻直播的‘風口’，小伙伴們不僅實現了再就業，還成為職業工作者，讓他們的人生擁有了新的可能，也為鄉村振興貢獻了一份力量。”賈茹告訴記者，雙創園正在籌建數字化電商直播基地，涵蓋數字化鄉村、電商直播、數字農業等領域，將帶動更多殘疾人走上幸福路。
經過5年的積累，姚玲旭已收獲了近百萬名粉絲，直播品類也從水稻擴展到玉米、大豆等，還搭建起傳播矩陣助力農資經銷。“以前擔心農資類目下的主播市場受局限，后來發現再小再垂的賽道，只要深耕細作、做透市場，也有很大的延伸空間。”姚玲旭說。
當前，互聯網平臺也更加關注用戶需求。陳思諾提到，各行各業創作者和用戶在社區里形成信任關系后，更容易生長出服務、交易的新業態；平臺經過深入觀察和挖掘后，會思考如何幫助創作者進一步發展，進而推動行業生態建設。
陳李翔表示，近年來，國家相關部門通過加大新職業培訓和人才評價的工作力度，探索將更多新職業納入職稱評審范圍，為新職業的發展提供良好的政策土壤。“通過政府、平臺、個人三方聯動，讓新職業從業者大有可為。”
歐陽日輝將數字技術、產業數字化、新職業生態理解為一個閉環。他認為，短視頻直播對新職業生態的創造，打通了數字技術到產業數字化的關鍵一環，為產業升級提供了龐大的人才和生態基礎。（記者 雷渺鑫 李汶鍵）
